Анна Кулешова: «Дизайн — это создавать, этому и учим»

Профессиональный путь Анны Кулешовой, нового руководителя направления «Предметный и промышленный дизайн» Школы дизайна НИУ ВШЭ, начался с увлечения вещами и тем, как они устроены. За плечами — создание украшений, собственный магазин и управление сложными производственными проектами. Почему хороший дизайн не обязательно стоит дорого, как научиться видеть в привычных предметах инженерные решения и что остаётся главным в профессии, когда технологии меняются с невероятной скоростью, — в интервью для ART Вышки.

На II курсе Бауманки я увлеклась созданием украшений — тогда, в 2008–2010 годах, пошла волна популярности хендмейда, появились магазины для творчества с новыми невиданными материалами, активно развивались хендмейд-фестивали. Мои украшения стали хорошо продаваться. Сначала я их делала сама, потом придумала, как подключить производство для части деталей, потом из этого вырос магазинчик подарков и дизайнерских вещей, и как-то незаметно к 2012 году я стала хозяйкой магазина с товарами от 250 авторов со всей России!

Оказалось, что управлять и организовывать процессы для меня гораздо интереснее, чем что-то делать руками. Я подключила дизайнера, мы запустили интерьерные металлические вешалки на контрактном производстве — а это уже был тираж, серийные технологии и настоящий промышленный дизайн (хотя тогда я, конечно, так это не называла). Магазин развивался, мне не хватало управленческой базы, многое делалось по наитию, были и ошибки, и сложности, и успехи, конечно, но главное — потрясающий практический опыт предпринимательства. В 2016 году я продала магазин (за сумму, примерно в 13 раз превышающую первоначальные вложения).

Я по образованию инженер, закончила Бауманку, и мне всегда было интересно понять, как что-то устроено, как вещи работают. Для меня базовая установка — что функция и технологические ограничения определяют форму, я так вижу мир. Это даёт мне, как управленцу, ценный навык — понимание того, что именно должно быть прописано в брифе и про что именно нужно спросить дизайнера в процессе работы, чтобы концепция была не только красивой, но и выполнимой впоследствии.

Да! Я разбираю объекты глазами, даже не задумываясь, это правда работает автоматически, потому что мне очень интересно, как именно сделаны предметы вокруг. Любой объект имеет форму, а значит, и какой-то промышленный дизайн. И, кстати, в производстве довольно часто хороший (удобный, понятный в использовании и красивый) промдизайн стоит столько же, сколько плохой. Радует, когда что-то особенно удобно придумано, такие детали я могу себе отдельно сфотографировать и сохранить. Обычно я могу примерно разложить техпроцесс производства того, что вижу, и, если вдруг я не понимаю, как это сделано, мне сложно удержаться и не поизучать, не потрогать этот объект.

Я, конечно, не Стив Джобс, который жил в почти пустом доме, потому что хотел покупать только лучшие образцы дизайна. На мой взгляд, сегодня вокруг меня, да и вокруг большинства из нас, хорошего промдизайна больше, чем плохого. Мне важно, чтобы функция предметов была продумана, чтобы объект приятным образом вписывался в самые разные ситуации. Например, берёшь термос в руки — и понимаешь, что его форму продумали: он не скользит, удобно лежит в руке и аккуратно встаёт в подстаканник в машине. А благодаря специальному ситечку заварка не попадает в чашку.

После функции я обращаю внимание на эстетику, когда красиво, элегантно всё решено и подогнаны все детали. Всё это вместе даёт прекрасное ощущение качественной вещи, удобства, даже заботы — причём его можно поймать и от стакана воды, и от дорогого девайса. Особенности и красота для меня проявляются в заботе о пользователе, всем нам приятно чувствовать, что о нас подумали и сделали что-то, что вписывается именно в нашу жизнь.

Не считают экономику процесса, нереалистично оценивают аудиторию продукта (кому это реально нужно и что они готовы за это отдать).

Вообще, искренне рекомендую молодым дизайнерам читать не только про дизайн, но и про психологию людей и обязательно — про продажи. Например, рекомендую всем книгу «Осторожно, двери открываются» Константина Харского, где в лёгкой и весёлой форме автор рассказывает о продажах. Потому что просто создать объект мало, надо понимать, для каких людей объект создаётся, что их реально заботит и как это решить, а значит, успешно людям этот объект продать. Более сложный концепт, но так же очень полезный для проектирования востребованных объектов — это Jobs to be Done и расширение Advanced Jobs to be Done, разработанное Иваном Замесиным (у него, кстати, много материалов в свободном доступе, и, хоть это больше про айти-разработку, промдизайнеру тоже есть что у него почерпнуть).

ИИ и 3D-печать, как когда-то компьютеры, сильно ускоряют работу дизайнера. Но физический продукт всё равно может создаваться годами: слишком много факторов нужно учесть, прежде чем запустить его в производство. Технологии помогают в этом процессе, но решения принимают люди — и именно люди несут за них ответственность.