Валерия Батизатова: «Любую идею обязательно нужно как можно раньше проверить физически»

Светильник «Гофруша» начинался как студенческий проект Валерии Батизатовой, потом получил награду DAFES AWARDS’25 в номинации «Креативное предпринимательство», а сегодня продаётся в дизайнерских магазинах и на маркетплейсах. «ART Вышка» поговорила с Валерией о том, как превратить студенческий проект в реальный бизнес.

Изначально лампа выглядела совсем по-другому: это был большой светильник, состоящий из пяти труб, и вешался он под потолок. Первая «Гофруша» была создана ещё на практике на IV курсе бакалавриата в качестве модульного задания в Shukhov Lab. Потом мы с командой успешно поучаствовали в выставке Design Futures. Synesthesia — показали там первую версию лампы, а дальше нужно было подумать, как упростить всю эту конструкцию.

У меня было много тестов, прежде чем я поняла, как лучше всего будет работать светильник. В итоге была придумана розеточная лампа всего с одной трубой и цветочком вместо абажура. С момента создания самого первого прототипа лампы прошло уже несколько лет, и с тех пор она менялась неоднократно, но не в визуальной составляющей, а скорее во внутренней: были придуманы улучшенные способы сборки, менялись внутренние компоненты, тестировались различные материалы для корпуса вилки и цветочка. Внешне первоначальная и нынешняя версии почти не отличаются, но качество и материалы точно стали намного лучше! 

После участия «Гофруши» в первой выставке мы продали несколько светильников людям, которые просто нашли нас на просторах интернета. Потом, в 2024-м, нас пригласили на первый маркет в Магазине Школы дизайна — уже с обновлённым дизайном розеточной лампы, потом мы ещё несколько раз поучаствовали в крупных московских маркетах, и везде наше участие в итоге полностью окупилось. А дипломным проектом «Гофруша» стала немного позже, уже когда я училась в магистратуре. Мы с моей коллегой Кариной Эм подумали, что это может быть нашим полноценным расширенным дипломом-бизнесом, и это стало поводом и расширить линейку товаров, и сделать медиа о нашем проекте, и создать полноценный мерч, и обновить айдентику бренда.

Просто не было никогда! Были сложности с дизайном самой первой лампы, так как на тот момент наша команда никогда не занималась предметным дизайном, а модульный проект практики нужно было выполнить. Дальше были сложности со сборкой электрики — мы пару раз нечаянно выбивали пробки в нашей мастерской, пока этому учились.

Но в процессе ты так или иначе втягиваешься в то, что приходится делать, и сначала начинаешь этим интересоваться, потом — в этом разбираться, а потом уже и сам как будто можешь этому учить других.

Мы вот узнали много нового о технологиях 3D-печати, которые также использовали впервые, о новых видах и типах пластика, познакомились с маркетингом и продажами, с продвижением в соцсетях... Иногда я ловила себя на мысли, проходя мимо какого-то красивого места, что нужно обязательно сюда вернуться и сфотографировать там лампу! В какой-то момент мы даже называли это «Гофрушей головного мозга», так как постоянно думали о наших цветочках и новых способах их продвижения.

Сейчас «Гофрушей» занимаюсь только я, но, к сожалению, не уделяю бренду так много времени, как хотелось бы — из-за основной работы дизайнером и преподавателем в Школе дизайна. Но продажи розеточных ламп не останавливаются, на данный момент «Гофруша» продаётся в нескольких предметных магазинах в Москве, и в том числе в Магазине Школы дизайна, а также на маркетплейсах.

Сборка проходит, в основном, у меня дома в небольшом закутке-мастерской, куда со временем было куплено и оборудование, и несколько 3D-принтеров для самостоятельной работы. Кстати, сейчас у меня в процессе разработки небольшая ювелирная коллекция и серия функциональных обвесов, но работа над ними проходит неспешно и обдуманно, с большим количеством тестов и прототипов.

Конечно, прототипы нужно делать всегда, только с их помощью мы можем понять, рабочая ли перед нами версия продукта. Прототипы делались и для первой версии лампы-люстры, тогда мы просто пытались складывать купленные гофрированные трубы в картонное основание. Для розеточной лампы на 3D-принтере печаталось множество корпусов для вилки, так как нужно было точно попасть в диаметр трубы. И когда я делала дипломную коллекции мебели в бакалавриате, тоже, конечно, были прототипы — так как я работала уже с полноценными предметами, которые должны были быть удобны для использования.

В первую очередь, конечно, помогла информация о бренде в первоначальных итерациях, новости о нашем участии в выставках и приглашение стать резидентом Магазина Школы дизайна. Ну и, конечно, огромное спасибо нашим дорогим кураторам Марии Степановой и Александру Ларцеву за помощь с дипломной реализацией, вместе мы добились отличного результата, я считаю. И не только я, кстати — судя по тому, что наш бренд занял 1-е место на премии DAFES AWARDS-2025 в номинации «Креативное предпринимательство».

Я веду несколько дисциплин — «Прототипирование» в магистратуре «Предметный и промышленный дизайн», и «Предметный дизайн» в рамках арт-практики в бакалавриате, — и всегда говорю студентам, что любую идею обязательно нужно как можно раньше проверить физически.

Не обязательно сразу делать сложный и дорогой прототип. Иногда достаточно картона, пластилина или бумаги. Когда предмет появляется перед тобой в реальном масштабе, очень быстро становится понятно, работает ли он вообще так, как ты это задумал. С «Гофрушей» это было особенно заметно. Многие решения менялись именно в процессе прототипирования, когда идея превращалась в реальную вещь. И это, наверное, главное, что я стараюсь передать студентам: не нужно слишком сильно привязываться к первой версии своей идеи. Хороший проект почти всегда проходит через большое количество проб, ошибок и изменений.