Алина Максимова: «Я сама хочу всё это купить»

Алина Максимова придумала первый светильник ещё на III курсе Школы дизайна — и так увлеклась, что теперь у неё свой бренд YOLKINS, а в деле вся семейная мастерская. Сегодня здесь делают мебель, посуду и текстиль. Поговорили с Алиной о том, каково это — создавать вещи, которые хочется купить самой, и развивать своё дело после выпуска.

Всё началось на третьем курсе, когда на креативном проектировании нужно было сделать мерч к новогоднему рекламному ролику. Мне захотелось придумать что-то настоящее, чем можно было бы пользоваться. У нас на тот момент уже была мастерская, и я подумала, что это идеальная возможность попробовать. Так появился первый светильник.

Тогда я просто увлеклась процессом: было интересно самой придумать вещь, сделать её и посмотреть, что получится. О собственном бренде я ещё совсем не думала. А в итоге из небольшого проекта выросло любимое дело.

После первых светильников друзья начали делиться ими в соцсетях, и многие стали спрашивать, есть ли у меня что-то ещё. Идей было много, поэтому я поняла, что пора постепенно расширять ассортимент. Ещё хорошо помню, как меня впервые пригласили показать YOLKINS на Московской неделе интерьера и дизайна. Для меня это было большим событием!

А диплом помог со всем определиться. Нужно было подумать, каким я хочу видеть YOLKINS, что мы будем делать дальше и как всё это должно выглядеть. Мне хотелось чего-то лёгкого, яркого, чтобы это было похоже на меня.

Помню, как перед съёмкой мы собрали в мастерской весь ассортимент. Я зашла, посмотрела на него и подумала: «Я сама хочу всё это купить». Наверное, это был тот момент, когда я особенно поверила в то, что делаю.

Диплом помог мне определиться с тем, каким я хочу видеть YOLKINS: сформулировать позиционирование, собрать цельную айдентику и понять, какое настроение хочется передавать через бренд. Стало понятнее, в каком направлении двигаться, поэтому сейчас я продолжаю то, что начала на дипломе, и постепенно пробую новые идеи.

О нас узнаёт больше людей, и это очень радует. Когда видишь, что кому-то нравятся твои вещи, хочется делать ещё и ещё. Для меня это, наверное, самая большая мотивация продолжать.

Папа с детства занимается столярным делом и давно хотел свою мастерскую. Когда она появилась, сразу захотелось попробовать делать свои предметы. Мне кажется, найти подходящее пространство и хорошего мастера — одна из самых сложных задач. А у меня этот мастер ещё и папа.

Начали со светильников, потом перешли к мебели и посуде. А дальше захотелось добавить к дереву что-то мягкое. Мама всегда хорошо шила, у неё как раз появилась новая машинка — решили попробовать текстиль.

Сначала собирали референсы, выбирали цвета и рисунки. Хотелось, чтобы текстиль подходил к нашему общему настроению и в нём узнавался YOLKINS. Смотрели, что уже есть на российском рынке, и думали, что можем добавить своего: яркого, необычного, с интересной вышивкой и более сложными рисунками. Мне нравится, что с сегодняшними инструментами столько всего можно и хочется попробовать — идеи появляются постоянно.

Да, обязательно. Когда начала заниматься YOLKINS, у меня появилась приятная привычка — носить с собой скетчбук. Еду в метро или просто есть свободное время — люблю что-нибудь набросать, чтобы потом попробовать сделать это в мастерской.

Потом переношу эскизы в Blender, прикидываю размеры, и мы делаем первый образец. На нём уже обсуждаем, что стоит поправить. Например, корректировали размеры — вживую становится понятнее, как будет выглядеть предмет. При этом хотелось сохранить то, что мне нравилось в первоначальной задумке.

Мне очень нравится сам процесс: сначала у тебя просто деревянная заготовка, а потом из неё получается то, что ты недавно рисовала. Очень приятное чувство.

Сейчас особенно много внимания уделяю SMM и продвижению. Смотрю, как другие бренды рассказывают о своих вещах, работают с фотографиями и текстами, показывают производство. Пытаюсь понять, что вызывает интерес и почему за конкретным проектом хочется следить.

Это помогает постепенно находить свой подход к продвижению YOLKINS. Хочется больше рассказывать о наших вещах и о том, как мы их делаем, сохраняя настроение бренда. Пока учусь, пробую разные варианты и смотрю на отклик.

Сейчас всё производство — в нашей семейной мастерской. Мы сами изготавливаем детали, собираем предметы и готовим заказы к отправке. Новые идеи тоже обсуждаем вместе.

Приятно осознавать, что так или иначе в деле участвует вся семья. Проект вырос из наших увлечений, поэтому многое сложилось довольно естественно.

На парах с Лёшей Рюминым я смогла лучше понять себя как дизайнера: какой стиль мне близок и каким хочется видеть YOLKINS. Типографика со Светой Данилюк очень помогла со шрифтами и вёрсткой — сейчас я чувствую себя в этой работе гораздо свободнее.

Мне давно хотелось разобраться в маркетинге, и многое из занятий с Александром Бару сейчас пригождается в продвижении бренда. А благодаря работе с продуктовым дизайном с Артёмом Латышевым я по-настоящему оценила Figma и поняла, насколько полезно уметь делать лендинги для своего проекта.

Отдельно хочется поблагодарить Машу Степанову. Она помогла мне с продвижением YOLKINS и с тем, чтобы бренд появился в концепт-сторе Школы дизайна. Именно там о наших вещах стало узнавать больше людей. Вообще, возможность глубже познакомиться с промышленным дизайном и стать частью большого комьюнити для меня очень ценна. Здорово, что есть с кем обсудить идеи, поделиться своей работой и у кого чему-то научиться.

Очень благодарна всем, кто был рядом в эти четыре года. Часто вспоминаю дипломный год: как приятно было понимать, что я могу заниматься тем, что приносит мне удовольствие, сделать это своей выпускной работой и продолжить после защиты. Рада, что всё так сложилось и учёба дала мне и любимое дело, и знания, которые помогают его развивать.

Сейчас работаем над тем, чтобы выпускать больше вещей, которые уже придумали. Хотим наладить производство, постепенно увеличить объёмы и вместе с этим больше рассказывать о YOLKINS. Для нас сейчас это две связанные задачи: чтобы о бренде узнавали новые люди и мы могли справляться с большим количеством заказов.

В дальнейшем хочется попробовать коллаборации с другими дизайнерами и брендами. Ну и продолжать экспериментировать — с материалами, цветами, самими предметами. Идей ещё много, хочется дать им время и постепенно всё воплотить.